Sneu is het. Al die bedrijven die even amechtig als zinloos op de kroning proberen in te haken. Doe het daarom liever niet als je actie niet relevant voor je merk of doelgroep is. Ben met de vraag overstelpt. Jij zal het wel druk hebben met bedrijven die vragen hoe ze op de kroning kunnen inhaken. Een teleurstellende geruststelling. Er kwam nauwelijks een...
Read More
Veel producten zijn saai. Utiliteiten. Zonder onderscheid. Het enige wat je eraan toe kunt voegen, zijn extra services of verhalen. En dat laatste doet IKEA. Je gaat samenwonen. Voor het eerst op kamers. Jullie krijgen een kindje of gaan verloven. Levens en situaties veranderen. En dat vraag soms om een ander bed. Dit idee vormt het uitgangspunt van een...
Read More
Merken worden uitgevers. Bij het financieel adviesbureau ConQuaestor zijn ze dat al. Met 60 medewerkers die voor verschillende (online) media en het eigen digitale kennisplatform tientallen artikelen en opiniestukken schrijven. Veertig artikelen liggen bij ConQuaestor klaar voor publicatie. Tien elke maand voor het eigen digitale kennisplatform...
Read More
‘The wheels of the paper mill no longer turn, yet the lullaby of Mölndal River may still be heard. Representing a chapter of Swedish industrial history, Mölndal Mill is a unique residence. No more than a stone’s throw away is the city’s communication hub.’ Dat klinkt als een leuk hotel om te slapen. Net zoals deze room with a view:...
Read More
Te vaak hoor ik het na afloop van een presentatie over content marketing. ‘Leuk verhaal Cor, maar wij verkopen geen Apple, sneakers of ander sexy product. Hoe kunnen wij als saai transportbedrijf nou voor aantrekkelijke content zorgen.’ Ik kijk dan vaak een tikkie meewarig. Gekruid met vleugjes onbegrip ook. Een marketeer die luidkeels verkondigt...
Read More