Het boek is klaar. Verschijnt eind oktober onder deze titel. Zeker, het boek zou Content Code gaan heten. Dat was de titel die ik twee jaar geleden had bedacht. In the heat of the moment van De Da Vinci Code. Vond ik toen een aardige referentie ook gezien het onderwerp van mijn boek. Dat onderwerp is nog altijd hetzelfde, de titel anders. Ook voor updates...
Read MoreKurt Vonnegut en content marketing
Havo-5, leeslijst Engels. Tien romans en tien gedichten, waaronder maximaal twee songteksten. Die laatste twee waren makkelijk: ‘Gangsters’ van The Specials en ‘Making Plans for Nigel’ van XTC, nummers die ik bijna uit mijn hoofd kon meezingen toen, en die me nog steeds aan mijn middelbare schooltijd doen herinneren. Die gedichten, ja, Yeats, W.H....
Read MoreReclame en storytelling
Spotjes verliezen impact. Lijken ook traditionele reclamebureaus te begrijpen. Dus omarmen die en masse storytelling. En dat zouden ze misschien beter niet kunnen doen. Over de Bazooka-thee van Unilever en waarom Jochem zich dood zou schamen voor Humberto. Het begint ook bij veel merken door te dringen. Dat reclame zijn massamediale kracht begint te...
Read MoreToekomst tijdschrift: voer voor printfetisjisten
Verdwenen van papier. Maar alleen online, nee, dat was voor het legendarische tijdschrift Newsweek geen leven. Dus komt het terug tussen twee nietjes. Als ‘boetiekproduct’ voor de online gebruiker en als ‘verzamelobject voor printfetisjisten’. Een nieuw businessconcept voor weekbladen? Reportages en achtergrondartikelen. Hij kon ze nauwelijks nog...
Read MoreDe ROI van contentmarketing
Hilarisch vind ik het soms. Al die verrassende theorieën, ingewikkelde modellen en andere wonderlijke verklaringen die veel mensen ineens bezigen als het over de ROI van contentmarketing gaat. Alsof contentmarketing een zware wetenschap is. Bij contentmarketing gaat erom dat je zorgt voor verhalen die het waard zijn om te delen. Daar zijn helemaal geen...
Read More