Spotjes verliezen impact. Lijken ook traditionele reclamebureaus te begrijpen. Dus omarmen die en masse storytelling. En dat zouden ze misschien beter niet kunnen doen. Over de Bazooka-thee van Unilever en waarom Jochem zich dood zou schamen voor Humberto. Het begint ook bij veel merken door te dringen. Dat reclame zijn massamediale kracht begint te...
Read More
Verdwenen van papier. Maar alleen online, nee, dat was voor het legendarische tijdschrift Newsweek geen leven. Dus komt het terug tussen twee nietjes. Als ‘boetiekproduct’ voor de online gebruiker en als ‘verzamelobject voor printfetisjisten’. Een nieuw businessconcept voor weekbladen? Reportages en achtergrondartikelen. Hij kon ze nauwelijks nog...
Read More
Bedrijven reserveren tonnen om ervoor te zorgen dat mensen over hen gaan praten. Maar wat stimuleert of remt mond-tot-mond. En zorgt een enorm populaire viral eigenlijk wel voor stijgende verkoop? Te vaak niet, zegt Ezgi Akpinar van de Rotterdam School of Management van de Erasmus Universiteit. En zij weet ook hoe merken daar wel voor kunnen zorgen. Ken je...
Read More
Hilarisch vind ik het soms. Al die verrassende theorieën, ingewikkelde modellen en andere wonderlijke verklaringen die veel mensen ineens bezigen als het over de ROI van contentmarketing gaat. Alsof contentmarketing een zware wetenschap is. Bij contentmarketing gaat erom dat je zorgt voor verhalen die het waard zijn om te delen. Daar zijn helemaal geen...
Read More
Begin met een kleine groep medewerkers. Om een organisatie of bedrijf contentklaar te maken. Dat is de learning van Jeroen Zweers van het advocatenkantoor Dirkzwager. Want contentmarketing is cultuurverandering. Kennisdelen. Dat was het. Al in 2005 vond Jeroen Zweers, manager ICT en ID bij advocatenkantoor Dirkzwager dat het kantoor moest zorgen voor meer...
Read More
Hun kompas staat anders. Ze moeten als kleine speler ook slimmer met marketingbudgetten omspringen. En dat leidt tot vooruitstrevende initiatieven. Zoals het internationale contentplatform Thatsmorelikeit waarmee Bavaria al die andere grote brouwers behoorlijk de loef afsteekt. Op het schap en van de tap verkrijgbaar in 120 landen. De oudste onafhankelijke...
Read More