Every company is a media company. EC = MC. Tom Foremski zei het al in 2005. Velen keken hem toen met holle ogen aan, lachten hem uit misschien ook wel. Intussen zijn we even zoveel jaren verder en heeft een groeiend aantal merken de wijsheid van Foremski in de praktijk gebracht. Maar tot veel opzienbarends heeft dat nog niet geleid. Komt doordat bedrijven...
Read More
Spotjes verliezen impact. Lijken ook traditionele reclamebureaus te begrijpen. Dus omarmen die en masse storytelling. En dat zouden ze misschien beter niet kunnen doen. Over de Bazooka-thee van Unilever en waarom Jochem zich dood zou schamen voor Humberto. Het begint ook bij veel merken door te dringen. Dat reclame zijn massamediale kracht begint te...
Read More
Ken je dat verhaal over die linker en rechter Twix? Oorspronkelijk was dat een reep uit een stuk, in de 19e eeuw bedacht door de achternaamloze broers Seamus en Earl. Ze kregen ruzie waarbij ze hun reep letterlijk in tweeën rukten. Vanaf dat moment maakten de broertjes op hun eigen manier een linker (flowed caramel on cookie and then bathed in chocolate)...
Read More
Veel producten zijn saai. Utiliteiten. Zonder onderscheid. Het enige wat je eraan toe kunt voegen, zijn extra services of verhalen. En dat laatste doet IKEA. Je gaat samenwonen. Voor het eerst op kamers. Jullie krijgen een kindje of gaan verloven. Levens en situaties veranderen. En dat vraag soms om een ander bed. Dit idee vormt het uitgangspunt van een...
Read More
Cardigan. Oftewel Aberteifi in het Welsh. Ooit de jeanshoofdstad van Groot Brittanië. 4000 mensen wonen er waarvan er maar liefst jarenlang 400 jeans maakten voor Dewhirst Ladieswear. 35.000 broeken per week, drie eeuwen aaneen. Maar toen ging de fabriek dicht, in november 2002. Omdat de grootste klant M&S besloot zijn productie naar Marokko te...
Read More