Miljarden mensen hebben het gelezen en lezen dat nog steeds. In de meest succesvolle romans, blockbusting films en allerberoemdste schilderijen wordt naar verhalen uit het boek gerefereerd. En diezelfde verhalen doen honderdduizenden wekelijks uitbarsten in gezang en gebed. Dat zou elk merk zich toch wensen. Content voor de eeuwigheid. De Bijbel leert je...
Read More
Hilarisch vind ik het soms. Al die verrassende theorieën, ingewikkelde modellen en andere wonderlijke verklaringen die veel mensen ineens bezigen als het over de ROI van contentmarketing gaat. Alsof contentmarketing een zware wetenschap is. Bij contentmarketing gaat erom dat je zorgt voor verhalen die het waard zijn om te delen. Daar zijn helemaal geen...
Read More
Begin met een kleine groep medewerkers. Om een organisatie of bedrijf contentklaar te maken. Dat is de learning van Jeroen Zweers van het advocatenkantoor Dirkzwager. Want contentmarketing is cultuurverandering. Kennisdelen. Dat was het. Al in 2005 vond Jeroen Zweers, manager ICT en ID bij advocatenkantoor Dirkzwager dat het kantoor moest zorgen voor meer...
Read More
Schrijf momenteel een hoofdstuk over de geschiedenis van contentmarketing in ons land. Voor mijn aanstaande boek. Nodig om huidige contentontwikkelingen in een goed perspectief te plaatsen. Immers, wie zijn geschiedenis kent, begrijpt pas het heden. ‘Shell Helpt’ in zo’n case waarvan bedrijven ook vandaag kunnen leren. Na W.O. II stond...
Read More
In 2003 was het. Ik schreef onder meer voor HP/DeTijd, voor de lifestyle-rubriek over design, architectuur, reizen en mode. Artikelen over trends en ontwikkelingen, hippe buurten en dito restaurants, en upcoming ontwerpers, architecten en designers. Hans Ubbink was toen zo’n upcoming ontwerper. Bekend geworden door zijn gebloemde mannenoverhemden en...
Read More
Te vaak hoor ik het na afloop van een presentatie over content marketing. ‘Leuk verhaal Cor, maar wij verkopen geen Apple, sneakers of ander sexy product. Hoe kunnen wij als saai transportbedrijf nou voor aantrekkelijke content zorgen.’ Ik kijk dan vaak een tikkie meewarig. Gekruid met vleugjes onbegrip ook. Een marketeer die luidkeels verkondigt...
Read More