Cardigan. Oftewel Aberteifi in het Welsh. Ooit de jeanshoofdstad van Groot Brittanië. 4000 mensen wonen er waarvan er maar liefst jarenlang 400 jeans maakten voor Dewhirst Ladieswear. 35.000 broeken per week, drie eeuwen aaneen. Maar toen ging de fabriek dicht, in november 2002. Omdat de grootste klant M&S besloot zijn productie naar Marokko te...
Read More
Ik was recent uitgenodigd om een vastgelopen toeristische campagne vlot te trekken. Dat mocht ik doen met een flink aantal ondernemers uit de buurt. Om ideeën los te maken om hun betrokkenheid bij de campagne nog meer te vergroten. In mijn laptop de Tsjee Brainstorm, een presentatie en tal van voorbeelden om alle aanwezigen te prikkelen en...
Read More
Een wortel, gewoon, een mooie oranje wortel. Wat kun je daar in de keuken allemaal mee doen. Chefkok Dave Beran van het überhippe restaurant Next in Chicago gaf aan tientallen boeren uit de Midwest de opdracht, vlak voor de eerste nachtvorst in oktober, zo’n 200 kilo wortels uit de grond te trekken. Of ze die daarna in hoopjes zaagsel wilden...
Read More
Hou op met denken vanuit je product, begin met denken vanuit de consument. Hoe kun je die helpen met je product of waardevolle content over je product. Want het draait niet langer om je Unique Selling Point, maar om je Unique Serving Proposition. Omdat consumenten meer en meer kiezen voor merken die snappen wat zij willen. Jess Gavigan heet zij. Zij heeft...
Read More
Marketing is publishing. Publishing is marketing. Merken zullen dan ook uitgroeien tot uitgevers. Vanuit hun DNA verhalen creëren die informeren en inspireren, en het leven van mensen verrijken. Relevante content in de juiste context. Maar dat hadden ze in de Betuwe al aan het begin van de vorige eeuw begrepen. Merken worden uitgevers. Misschien had de...
Read More