Content is king. De uitspraak is dermate gemeengoed, maar van wie is die eigenlijk. Daarvoor moet je terug naar 1996. Naar Microsoft om precies te zijn, inderdaad, Content is King is de titel van een visionair artikel van Bill Gates. Een verhaal over waarmee je op internet volgens hem in de toekomst het meeste geld kunt verdienen. Met content dus, in zijn...
Read More
Verhalen vertellen in plaats van verkopen. Engaging content in plaats van gladde reclamepraatjes die geen mens bijna nog gelooft. Zou vooral iets moeten zijn voor de bancaire sector. Die staat immers aan de basis van de financiële crisis welke de globe al jaren in zijn greep houdt. Nu hadden banken al geen goed imago. Maar door de overvloed van bancaire...
Read More
Welke content heeft een hoge buzzfactor. Waarom besluiten we een tweet, video of foto te delen. Een belangrijker rol daarbij spelen onze hersens, en dan met name dat stukje dat TPJ heet. Dat blijkt de ‘verkoper’ van content en bepaalt wat viraal gaat en wat verdwijnt in social mist. Al die informatie op sociale media. Al die dagelijkse tweets, posts,...
Read More
“Google Adwords zijn als kunstmest. Zodra je met adverteren stopt, zak je in de zoekresultaten weer naar beneden. Content is duurzaam, eigen verhalen zijn duurzaam. Daarmee blijf je zaaien. Het duurt een tijdje, maar met content groei je. Oogsten komt vanzelf.” Een toegankelijke wijnportal, stond Derrick Neleman voor ogen. Met verhalen over die leuke...
Read More
Vorige week mocht ik spreken tijdens de TMG Sessions Contentmarketing. Jan Driessen, oud-journalist, voormalig hoofd communicatie Aegon en opperhoofd van de Bond van Adverteerders (BVA) was er ook. Hij vertelde over waarom steeds meer bedrijven kiezen voor content en converseren in plaats van adverteren, zenden en propageren. Dat is fijn. Merken krijgen de...
Read More