Ze krijgen miljoenen likes, maar doen verder niks. Omdat ze geen beroep doen op onze koopknop. Over virals zonder eindwaarde. Nee nee, dat gaan we niet doen, hoor je de creatief al zeggen. De acteurs gaan aan het einde van het filmpje echt geen Evian-flesje aan hun keel zetten. Dan ligt de afzender er te dik bovenop en dat doet afbreuk aan de likeability....
Read More
Schrijf momenteel een hoofdstuk over de geschiedenis van contentmarketing in ons land. Voor mijn aanstaande boek. Nodig om huidige contentontwikkelingen in een goed perspectief te plaatsen. Immers, wie zijn geschiedenis kent, begrijpt pas het heden. ‘Shell Helpt’ in zo’n case waarvan bedrijven ook vandaag kunnen leren. Na W.O. II stond...
Read More
In 2003 was het. Ik schreef onder meer voor HP/DeTijd, voor de lifestyle-rubriek over design, architectuur, reizen en mode. Artikelen over trends en ontwikkelingen, hippe buurten en dito restaurants, en upcoming ontwerpers, architecten en designers. Hans Ubbink was toen zo’n upcoming ontwerper. Bekend geworden door zijn gebloemde mannenoverhemden en...
Read More
Voor mijn boek ‘De Content Code’ sprak ik vorige week met Pieter Zwart, de ‘Eindbaas’ van het grote webwarenhuis Coolblue. Een voorproefje van dat gesprek. Waarin de medeoprichter van het bedrijf onder meer uitlegt wat de STE van het bedrijf is en waarom content volgens hem een onderdeel moet zijn van klanttevredenheid. Hij legt een...
Read More
Prachtig die contentmarketing voorbeelden van grote merken. Zij hebben daarvoor het personeel en de budgetten. Maar hoe pak je content aan als retailer? “Veel retailers zien internet en social als een doel op zich. Ze vergeten dat online een verlengde moet zijn van hun winkel. Vergeten hun inspanningen af te zetten tegen de essentiële vraag ‘wie ben...
Read More