Hun kompas staat anders. Ze moeten als kleine speler ook slimmer met marketingbudgetten omspringen. En dat leidt tot vooruitstrevende initiatieven. Zoals het internationale contentplatform Thatsmorelikeit waarmee Bavaria al die andere grote brouwers behoorlijk de loef afsteekt. Op het schap en van de tap verkrijgbaar in 120 landen. De oudste onafhankelijke...
Read More
Zij is misschien wel de bekendste content curator. Welke verhalen selecteert zij uit de contentberg die zij elke dag bestijgt. En Maria Popova heeft enkele lessen voor de toekomst. Brain Pickings heet het blog van Maria Popova dat zij omschrijft als “your LEGO treasure chest, full of pieces across art, design, science, technology, philosophy, history,...
Read More
De 1000este editie van HP/De Tijd eind 2009 was nieuws. Vanwege het jubileum natuurlijk, maar ook omdat er een minibijlage in stond, gesponsord door Unilever. Dat veroorzaakte rumoer onder de grachtengordellezers en -journalisten. Een serie artikelen betaald door een multinational in een opinietijdschrift. Wat was er bij HP/De Tijd aan de hand? Online niet...
Read More
Ken je dat verhaal over die linker en rechter Twix? Oorspronkelijk was dat een reep uit een stuk, in de 19e eeuw bedacht door de achternaamloze broers Seamus en Earl. Ze kregen ruzie waarbij ze hun reep letterlijk in tweeën rukten. Vanaf dat moment maakten de broertjes op hun eigen manier een linker (flowed caramel on cookie and then bathed in chocolate)...
Read More
Google ‘SEO is dead’ en er volgt een trits blogs en dito artikelen die je proberen te overtuigen dat search engine optimization onder de zoden ligt. Nou is SEO wel vaker het graf in geduwd, maar daaruit ook weer even zovaak herrezen. Het is niettemin de vraag hoe SEO de allerlaatste doodsverklaring gaat overleven. Nee, ik ben niet de enige. 40% van alle...
Read More
Paid, owned en earned. Ze sluiten elkaar niet uit, maar vullen elkaar aan. Dus niks reclame is dood. Dat werkt nog steeds bij een productlaunch. Het inzetten van sociale media met personal messaging zorgt voor een hogere conversie als je een echt verhaal wilt vertellen. ‘Marketing is dead’, heet het artikel. Uit Harvard Business Review, en dat is niet...
Read More