Een tijdje geleden mocht ik een masterclass contentmarketing geven, aan de afdeling communicatie van CapGemini. Een week later kregen allen een lijstje met enkele multiple choice vragen. Een ervan luidde: wat is binnen bedrijven het grootste struikelblog voor het invoeren van contentmarketing: techniek, kennis, schrijfkracht of cultuur. Bijna niemand had...
Read MoreContentmarketing lessen uit de Bijbel
Miljarden mensen hebben het gelezen en lezen dat nog steeds. In de meest succesvolle romans, blockbusting films en allerberoemdste schilderijen wordt naar verhalen uit het boek gerefereerd. En diezelfde verhalen doen honderdduizenden wekelijks uitbarsten in gezang en gebed. Dat zou elk merk zich toch wensen. Content voor de eeuwigheid. De Bijbel leert je...
Read MoreReclame en storytelling
Spotjes verliezen impact. Lijken ook traditionele reclamebureaus te begrijpen. Dus omarmen die en masse storytelling. En dat zouden ze misschien beter niet kunnen doen. Over de Bazooka-thee van Unilever en waarom Jochem zich dood zou schamen voor Humberto. Het begint ook bij veel merken door te dringen. Dat reclame zijn massamediale kracht begint te...
Read MoreToekomst tijdschrift: voer voor printfetisjisten
Verdwenen van papier. Maar alleen online, nee, dat was voor het legendarische tijdschrift Newsweek geen leven. Dus komt het terug tussen twee nietjes. Als ‘boetiekproduct’ voor de online gebruiker en als ‘verzamelobject voor printfetisjisten’. Een nieuw businessconcept voor weekbladen? Reportages en achtergrondartikelen. Hij kon ze nauwelijks nog...
Read MoreViraal maar geen verkoopsucces
Bedrijven reserveren tonnen om ervoor te zorgen dat mensen over hen gaan praten. Maar wat stimuleert of remt mond-tot-mond. En zorgt een enorm populaire viral eigenlijk wel voor stijgende verkoop? Te vaak niet, zegt Ezgi Akpinar van de Rotterdam School of Management van de Erasmus Universiteit. En zij weet ook hoe merken daar wel voor kunnen zorgen. Ken je...
Read More